OVERVIEW
项目类型：品牌体系搭建与新品上市
角色：品牌设计与策略负责人
项目周期：3个月
主要交付物 ：品牌手册、主KV、电商视觉、产品上市素材
BACKGROUND
威莱集团成立于2000年，总部位于新加坡，中国总部位于广州CBD。作为亚洲最具规模的日化企业之一，集团旗下拥有16个品牌、600多个单品，业务涵盖家居消毒、织物护理、个人清洁及母婴护理等四大品类。
集团计划布局高端洗护赛道，以更具设计感与时尚调性的品牌形象切入市场。MOKKA MOUSSE 作为集团首个「时尚洗护」概念品牌诞生，以「时尚+留香」为核心，探索洗护的想象边界。
Brand System
品牌体系涵盖品牌理念、视觉定调、色彩体系与香调故事塑造。
品牌整体基调以「当代美学 + 时尚留香」为核心，以「风格尽显，自在由你」为宣言，强调视觉与嗅觉的双重愉悦感。
visual
首款产品是一款与功能性极具反差感的洗衣液。瓶身灵感来自巧克力块的造型，采用磨砂质感的摩卡慕斯棕，传递高级、感性且富有质感的品牌调性。
主KV以摩卡棕为基调，结合弧形光感线条从远到近形成透视层次，营造强烈的空间感。光影的节奏感强化了产品登场的仪式感，传达时尚留香、瞩目登场的视觉主旨。
产品静态摆放于中心，如同时尚秀场上的主角，在流动光影间展现摩登气质与品牌格调。
E-commerce
产品在京东、抖音旗舰店、小红书品牌账号及线下商超胖东来同步上线，正式进入市场。
